王朝酒业如此苟延残喘，已经成为了业内的“烫手山芋”，此前早就有资产重组的意向。郎酒作为老牌川酒，与“中国三大名酒·茅五剑”中的五粮液、剑南春以及泸州老窖等相比，其渠道推广和产业发展并不弱势，但从品牌知名度和品牌价值来看，郎酒还是被落下了一大截。如果郎酒选择了王朝，无疑应该是看重的王朝 “国际化”渠道和品牌资源。酒商分析团队认为，从短期来看，郎酒可以借助王朝的葡萄酒业务丰富产品线，再加上后者健全的经销商体系扩大营盘谋利。

 

    但从长期来看，作为传统的白酒企业导入葡萄酒业务势必会分散焦点，甚至会引发新一轮的调整期。此外，白酒企业均在A股上市，而王朝酒业位于港股，可以看出王朝酒业并不是郎酒借壳的最好选择。

 

    去年9月，号称“史上最严借壳新规”正式实施，新规对借壳上市的标准认定进行了完善，取消重组上市的配套融资，延长股东股份锁定期。酒商记者获悉，2017年以来完成买壳上市的案例仅有6家，与此同时宣告失败的也有6家。但是就这些成功的案例来看并没有很强的参考性和可复制性，目前行业对于借壳上市仍然持谨慎的态度，借壳上市早已不是企业进入A股市场的最佳选择。

 

    郎酒上市进程悬而未决，业界对于郎酒能否上市、何时上市、如何上市也有很多猜测。目前郎将集团也没有给出确定的答复，但是可以肯定的是郎酒从来没有停止上市的准备。而对郎酒目前迟迟未能成功上市的原因，酒商分析团队指出：发展模式和盈利水平不够稳定是其中最重要的原因。

 

    三大单品新定位助推上市计划

 

    今年9月，郎酒集团郎牌特曲正式发布新的产品定位：“郎牌特曲，来自四川，浓香正宗。”至此，郎酒集团核心品牌定位清晰地展现在大众面前：“青花郎——中国两大酱香白酒之一”，“小郎酒——全国热销的小瓶白酒”，“郎牌特曲——来自四川，浓香正宗”，三大战略新定位的发布为郎酒打下了坚实的品牌战略基础。

 

    11月初，郎酒继三大单品——青花郎、小郎酒、郎牌特曲发布战略新定位之后，又启动了新一轮针对旗下核心单品的战略布局。郎酒将进一步强化重点市场的渠道布局和战略目标推进，具体策略体现在青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲将有针对性地在少数空白区域补充合作商家。

 

    郎酒核心单品的战略布局一方面是基于长远发展而进行的品牌聚焦和产品的瘦身，深度聚合营销资源;另一方面，持续强化品牌驱动增长，突破以产品拉动为主的发展模式瓶颈。这不仅是郎酒基于增长方式和投入模式而进行的根本性战略转型和品牌升级，更是郎酒组织机构的一次战略调整。酒商分析团队认为，如果这一战略取得成功，郎酒的上市计划将可能提前完成。

 

    深化品牌战略打好上市攻坚战

 

    2017年对于郎酒的品牌塑造之路而言，是不平凡的一年。郎牌特曲不仅独家冠名江苏卫视音乐秀《不凡的改变》，每晚还在江苏卫视《幸福剧场》投放贴片广告，与江苏卫视携手打造郎牌特曲周末品牌日。酒商记者还获悉，为打响“来自四川，浓香正宗”的口号，全力攻下江苏市场，郎酒集团准备每年投入5亿元，三年共投入15亿元。

 

    业界不免担忧，郎酒的一系列动作到底是不是符合市场需求，如此大手笔的投入到底值不值得。郎酒负责人表示：郎酒目前正在进行大的变革，处于企业发展的“分水岭”，势必需要高投入来保障变革的顺利进行。据悉，郎酒在此前还宣布未来5年每年投入广告费20亿元。

 

    事实上，从调整事业部集中发力大单品，到产品调价直接提升销售额，再到加大广告投入保障变革顺利进行，郎酒一系列动作都被视为在为上市铺路。也有业内人士指出，当前市场格局已经确定，特别是一线白酒品牌厮杀激烈，想要短时间内打造出能大幅拉动业绩的超级大单品并不容易。并且频繁提价对经销商与终端形成较大压力，存在操之过急之嫌。

 

    酒商分析团队认为，郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式，发力行业抢位的意图明显。按照郎酒的变革如此如火如荼地进行下去，郎酒的上市之日或许可以期待。